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Advergames – Mini BIS na Colheita Feliz

Parabéns a marca Mini BIS, da Kraft Foods Brasil, lançaram uma ação inovadora e de dar lição de como tangebilizar sua marca, com sua ação no aplicativo de maior sucesso do Orkut.

A ação começou com uma semente de azul de mini cacau que os usuários receberam no dia 12 de abril, que em menos de 48 horas gerou um pé de Mini Bis, surpreendendo e chamando a atenção de aproximadamente uns 4 milhões de usuários, que plantaram a semente, no primeiro dia da ação, fui um deles e parabenizo a ação.

“Essa é a primeira ação desse tipo feita para uma marca e já se transformou numa febre”, conta Michel Lent, diretor-geral da Ogilvy Interactive. A repercussão entre os internautas foi imediata e resultou em diversos vídeos no YouTube, feitos pelos próprios usuários.

A intenção da Ogilvy, junto à Kraft, é reforçar o tema da campanha do produto, que aconselha ao consumidor desconfiar de todos, pois todo vão querer roubar seu Mini Bis. Por isso, o Mini Bis agora pode ser colhido, plantado e roubado pelos fazendeiros vizinhos.

O uso em jogos eletrônicos para divulgar uma marca está sendo utilizado de forma freqüente por empresas inovadoras, com campanhas grandiosas. O advergames, jogos e a publicidade dentro deles é uma excelente maneira de divulgar sua marca para seus consumidores, comunicam mensagem para públicos específicos de forma eficiente. Temos diversos exemplos de forma eficiente da publicidade em games, até a própria Microsoft e a segunda maior rede de hamburguerias do mundo, Burguer King se juntaram para lançar 3 jogos para o Xbox.

Os jogos e a publicidade dentro deles é uma excelente maneira de divulgar a marca para seus consumidores. Infelizmente os Advergames não são muito explorados no Brasil, mas não deixam de ser uma mídia alternativa bem apetitosa, quem sabe agora com a iniciativa da Kraft isto venha a mudar de forma significativa.

PARABÉNS Kraft e Ogilvy, isso é uma aula de Branding.


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A primeira Atitude – Branding

É importante salientar que é necessário utilizar das informações aprendidas e compreender a importância do branding, e manter atento a padronização de identidade da marca (logomarca, slogan, cores, embalagens, rótulos, papelaria dentre outros).

Aproveite se de todos os sentidos para trabalhar com sua marca, cuide da parte visual, do cheiro do gosto da marca, do som e do toque. Branding é sua marca viva, todas as percepções do seu cliente devem ser exploradas; o uniforme, a foram de atendimento, espaço físico da loja, iluminação do local, música do ambiente, cheiro do local, cerque de sensações para aumentar a lembrança da marca, a fim de manter sua fidelidade.

É de sua importância possuir atenção ao seu cliente e saber como quer ser visto sua marca ou empresa e como realmente é visto pelo seu público.

O branding é a percepção dos consumidores sobre um produto, marca ou empresa. Não é o que os profissionais de marketing ou o proprietário pensam que a marca é, mas sim a forma como os consumidores vê a marca.

Deve-se lembrar que para fortalecer sua marca, primeiramente deve definir de forma adequada e concisa o posicionamento da marca, acompanhar e conhecer seu mercado e público-alvo, mantendo sua marca de forma que seja lembrada com credibilidade e relevância com seu público alvo.

Manter estruturada a imagem, posicionamento e identidade da marca, é de vital importância para a marca, afim de não confundir seu consumidor e cativá-lo de forma concisa.

Viva, respire e faça crescer sua marca, mantenha em constante transformação e junto à mente dos seus clientes.

Para ganhar com sua marca e com propaganda, procure alguém do ramo especializado pra tratar isso, não economize com a construção da marca. E não significa que não tens que ter opinião sobre o assunto, sim tem que ter e muita, um trabalho de branding bem realizado só é possível com união de forças e você é peça importante para este processo, sem a sua paixão e dedicação todo este trabalho de nada adiantará.

* trecho extraído do TCC – BRANDING: Um modelo prático de construção da identidade da marca.

SIQUEIRA, Johnny. BRANDING: um modelo prático de construção da identidade da marca. 2009. Monografia (Graduação) – Curso de Publicidade e Propaganda, Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina, São José. 2009.

Johnny Siqueira.